Les chiffres clés de l'événementiel en 2024 : tendances et perspectives
En 2024, le secteur de l'événementiel connaît un renouveau marqué par une forte croissance et une évolution des attentes des participants. Voici les principales données et tendances à connaître pour comprendre les dynamiques de l'industrie.
1. Croissance du marché de l'événementiel
Après les bouleversements causés par la pandémie, le marché de l'événementiel poursuit sa reprise en 2024 avec une croissance estimée à 8%. Cette dynamique est principalement alimentée par le retour des événements en présentiel. En effet, 65% des entreprises prévoient une augmentation de leurs dépenses événementielles cette année, illustrant la volonté de renouer avec des expériences en face à face
Les événements en présentiel restent une priorité pour de nombreuses entreprises : 85% des organisateurs prévoient d'inclure des composantes physiques dans leurs événements, que ce soit sous forme de réunions, conférences ou salons professionnels
2. Événements hybrides et virtuels : des solutions complémentaires
Même si le présentiel revient en force, les événements hybrides et virtuels restent populaires. Deux tiers des organisateurs intègrent encore des options virtuelles pour toucher un public plus large et s'adapter aux contraintes géographiques. Les technologies immersives, comme la réalité augmentée, sont particulièrement prisées pour créer des expériences engageantes
93% des organisateurs indiquent qu'ils utiliseront des technologies immersives pour renforcer l'engagement des participants en 2024, un facteur essentiel pour garantir un retour sur investissement (ROI) élevé pour les événements hybrides et virtuels
3. Priorité à la durabilité et à la RSE
La durabilité est une tendance majeure en 2024, avec 78% des organisateurs qui déclarent intégrer des pratiques écoresponsables dans la planification de leurs événements
La compensation carbone devient de plus en plus courante, avec des entreprises cherchant à réduire leur empreinte écologique lors de l’organisation de grandes manifestations.
Les lieux écoresponsables sont particulièrement recherchés, avec une demande en hausse de 20% par rapport à 2023. Les événements cherchent à minimiser leur impact environnemental tout en maximisant leur engagement sociétal, ce qui correspond aux attentes des participants de plus en plus sensibles à ces enjeux
4. Budgets et retours sur investissement
Malgré un contexte économique incertain, 44% des organisateurs anticipent une augmentation de leurs budgets événementiels pour 2024
L'accent est mis sur la création d'expériences mémorables, avec un investissement accru dans la technologie et l'engagement des participants.
Les retours sur expérience (ROE) deviennent un indicateur clé pour les organisateurs d’événements, au-delà du simple ROI financier. En mesurant la satisfaction des participants, la rétention des connaissances et l'impact sur l'image de marque, les organisateurs cherchent à démontrer la valeur ajoutée de chaque événement
5. Le défi de l'engagement des participants
En 2024, l'engagement reste un défi majeur pour les organisateurs d'événements. 20,5% des professionnels du secteur considèrent l'engagement du public comme leur principal défi, surtout dans le cadre des événements virtuels et hybrides
Pour surmonter cela, de nombreuses entreprises investissent dans des expériences interactives et des contenus personnalisés pour capter l'attention de leurs participants.
Conclusion : vers un avenir prometteur pour l'événementiel
Le secteur de l'événementiel en 2024 montre des signes de dynamisme et de créativité, avec un retour des événements en présentiel, complétés par des solutions hybrides. Les entreprises adaptent leurs stratégies pour répondre aux attentes de durabilité et d'innovation, tout en mettant l'accent sur l'engagement des participants. Les organisateurs qui parviennent à allier innovation technologique, responsabilité environnementale et expérience client se positionnent comme les grands gagnants de cette nouvelle ère événementielle.
Ces données récentes illustrent les tendances à suivre pour réussir son événement en 2024 et montrent comment l'industrie s'adapte aux nouvelles attentes de ses clients et de ses participants.
